קפסטון: בנו מיני-קמפיין שלם ב-VAR2
חברו הכול יחד — סט תמונות מוצר, סרטון טיזר ופסקול — בנוי מקצה לקצה ב-VAR2 כקמפיין השקה קוהרנטי אחד.
הגיע הזמן להוכיח את זה. הקפסטון הזה מעביר אתכם דרך בניית מיני-קמפיין שלם למוצר בדיוני — מותג קפה אומן בכמויות קטנות בשם *Ember* — מהתמונה הראשונה ועד חבילת ההשקה המוגמרת. תשרשרו את כל מה שהמסלול הזה לימד: מערכת מותג עקבית, באצ' של שוטים של מוצר, סרטון טיזר ופסקול מקורי. עקבו אחרי והחליפו במוצר שלכם. בסוף יהיה לכם case study ברמת פורטפוליו *וגם* תבנית חוזרת לכל לקוח עתידי.
שלב 1 — נעלו את מערכת המותג
לפני שמייצרים משהו, הגדירו את המראה של Ember כבלוק סגנון מותגי לשימוש חוזר: חמים, אפלולי, אומני. הבלוק הבודד הזה רוכב על כל תמונה כך שכל הסט מרגיש כמו קמפיין אחד, לא ארבעה זרים בחדר.
בלוק הסגנון המותגי של Ember
...editorial product photography, warm golden morning light, rich espresso browns and cream tones, rustic textured surfaces, shallow depth of field, cozy artisanal mood, subtle film grain, 4:5
שמרו את זה. כל שוט של מוצר בקמפיין מוסיף את הבלוק המדויק הזה אחרי שורת הנושא, ומבטיח מראה אחיד עם אפס סחף.
שלב 2 — ייצרו את סט תמונות המוצר בבאצ'
עכשיו ייצרו סט קוהרנטי: שוט גיבור של שקית הקפה, שוט לייפסטייל של כוס מזוגה, פלאט-לאי של פולים וציוד חליטה, וקלוז-אפ של אדים עולים. אותו בלוק מותג על כל הארבעה, רק שורות נושא שונות — זו משמעת הבאצ' מג'נרוט בכמויות בסקייל. ייצרו כמה וריאציות של כל אחד, ואז אצרו לחזק ביותר לכל זווית. ארבע תמונות, קול אחד.
| אסט | שורת נושא (לפני בלוק המותג) | שימוש |
|---|---|---|
| גיבור | שקית קפה מקראפט עם תווית Ember על שולחן עץ | פיד + תמבנייל |
| לייפסטייל | ידיים אוחזות ספל קרמיקה מהביל של קפה | סטורי + מודעה |
| פלאט-לאי | פיזור מלמעלה של פולי קפה ומכשיר חליטה | קרוסלת פיד |
| פרט | קלוז-אפ מאקרו של אדים מעל אספרסו כהה | פריים ראשון של וידאו |
שלב 3 — הוסיפו תנועה וסאונד
סט סטטי זה נחמד; טיזר מוכר. הפכו את הקלוז-אפ של האדים לקליפ קצר בעזרת הנפשת תמונה-לווידאו — פוש-אין איטי עם אדים שמסתלסלים כלפי מעלה נקרא כפרימיום מיידית. שמרו על לופ אנכי של 5-8 שניות לרילס וסטוריז, ואם אתם רוצים כמה סצנות, החילו את משמעת הסטוריבורדינג כדי שהחתכים ירגישו מכוונים. ואז הרגו את השקט: ייצרו אינסטרומנטל חמים ולא ממהר שתואם למוד הנעים של Ember ומקסו אותו מתחת לקליפ עם הרעיונות מאודיו לתוכן וידאו.
פסקול הטיזר של Ember
warm lo-fi acoustic, 78 BPM, soft fingerpicked guitar, gentle upright bass, cozy morning café mood, no vocals, seamless loop
אינסטרומנטלי, קצב איטי-בינוני, ומוד שמהדהד את הוויזואלים. כבו ווקאל כדי שהטראק יתמוך בווידאו במקום להתחרות בו.
שלב 4 — ארזו, פרסמו והתרברבו. הרכיבו את ארבע התמונות, סרטון הטיזר והפסקול לחבילת השקה אחת. מחזרו על פני משטחים כמו שלמדתם בפייפליינים לתוכן סושיאל, ואז פרסמו את כל הקמפיין לקהילה כ-case study. זו בדיוק העבודה הקוהרנטית מקצה לקצה שממירה גולל ללקוח. עשיתם עכשיו מקצועית את מה שרוב האנשים לא יכולים: לקחתם מותג מאפס להשקה מולטימדיה מלאה, סולו, באחר צהריים אחד. זה כל המסלול בתוצר אחד.
יש לכם את התוכנית. פתחו את הקנבס ובנו את כל קמפיין Ember כזרימה אוטומטית אחת. בנו את תהליך הקמפיין